Bewerbungsschreiben
Die Formulierung eines Bewerbungsschreibens kann herausfordernd sein, und Schreibblockaden sind dabei keine Seltenheit. Hier können Techniken aus dem Copywriting unterstützen. Versuchen Sie nicht, das perfekte Anschreiben in einem Durchgang zu schreiben, sondern fangen Sie einfach an. Es ist sinnvoll, zunächst Ideen zu sammeln und sich erst später um den Feinschliff von Stil und Formulierungen zu kümmern. Methoden aus dem Copywriting können dabei helfen, das Anschreiben inhaltlich und stilistisch zu optimieren.
Der Hook – Mit einem starken Einstieg punkten
Der Einstieg ins Bewerbungsschreiben ist entscheidend, denn in den ersten Sätzen entscheidet sich, ob der Leser bzw. die Leserin weiterliest. Anstatt mit der klassischen Floskel „Mit großem Interesse habe ich Ihre Stellenanzeige gelesen …“ zu starten, lohnt es sich, eine packende Einleitung zu wählen, die direkt ins Thema führt. Das sogenannte „Hook“-Prinzip aus dem Copywriting kann hier hilfreich sein. Ein starker Hook zieht Aufmerksamkeit auf sich und macht neugierig.
Beispiel:
„Seit über fünf Jahren sorge ich mit innovativen Marketingstrategien dafür, dass Marken über sich hinauswachsen. Jetzt möchte ich Ihre Marke dabei unterstützen, neue Höhen zu erreichen.“
Dieser Einstieg vermittelt dem Leser sofort den Nutzen, den der Bewerber oder die Bewerberin dem Unternehmen bieten kann – und er erzeugt Interesse.
Nutzen statt Floskeln – Die Perspektive wechseln
Ein weiterer wertvoller Copywriting-Ansatz besteht darin, den Text nicht nur aus der eigenen Perspektive zu schreiben, sondern sich stärker auf den Nutzen für das Unternehmen zu fokussieren. Arbeitgeberinnen und Arbeitgeber interessieren sich dafür, wie die Bewerberinnen und Bewerber das Unternehmen konkret voranbringen können.
Tipp: Verwenden Sie häufig „Sie“ und „Ihr“, um den Fokus auf das Unternehmen zu legen. Das zeigt, dass Sie sich mit dem Unternehmen und seinen Bedürfnissen auseinandergesetzt haben.
Beispiel:
Anstatt „Ich bin eine sehr teamorientierte und belastbare Person“ könnten Sie schreiben:
„Mit meiner Erfahrung im Projektmanagement werde ich dazu beitragen, Ihre internen Abläufe effizienter zu gestalten und das Team gezielt zu unterstützen.“
Storytelling – Persönlichkeit und Emotionen vermitteln
Ein Bewerbungsschreiben soll nicht nur Fakten vermitteln, sondern auch die eigene Geschichte erzählen. Methoden aus dem Storytelling, die oft im Marketing verwendet werden, lassen sich auf ein Bewerbungsschreiben übertragen. Mit kleinen Anekdoten oder beruflichen Herausforderungen, die gemeistert wurden, lassen sich nicht nur Kompetenzen, sondern auch Charakterzüge authentisch transportieren.
Beispiel:
„Während meiner Zeit bei XYZ habe ich eine herausfordernde Markteinführung geleitet, bei der wir innerhalb kürzester Zeit auf unvorhergesehene Marktveränderungen reagieren mussten. Dank meiner Fähigkeit, auch unter Druck strategisch zu handeln, konnten wir die Kampagne erfolgreich abschließen und einen Umsatzanstieg von 20 % erzielen.“
Eine kurze, relevante Geschichte schafft nicht nur Nähe, sondern macht auch die fachlichen Fähigkeiten greifbarer.
Das Prinzip der Verknappung – Relevanz herausstellen
Eine Technik aus dem Copywriting ist das Prinzip der Verknappung („Scarcity“). Dabei geht es darum, den Mehrwert der eigenen Fähigkeiten herauszustellen und diese in einen Kontext zu setzen, der klar macht, warum das Unternehmen gerade jetzt von diesen Fähigkeiten profitiert. Betonen Sie, dass Ihre Kompetenzen genau zu den aktuellen Bedürfnissen des Unternehmens passen.
Beispiel:
„In einer Zeit, in der der Markt zunehmend digitalisiert wird, ist meine langjährige Erfahrung in der digitalen Transformation ein klarer Wettbewerbsvorteil, den ich in Ihr Unternehmen einbringen möchte.“
Das zeigt nicht nur Ihre Relevanz, sondern vermittelt auch, dass Ihre Fähigkeiten in der aktuellen Unternehmenslage besonders wertvoll sind.
Die Call-to-Action (CTA) – Den Abschluss aktiv gestalten
Genau wie in Werbetexten sollte das Bewerbungsschreiben mit einer klaren Handlungsaufforderung („Call-to-Action“) enden. Anstatt sich passiv zu verabschieden („Ich freue mich auf Ihre Rückmeldung.“), sollte der Abschluss aktiv und selbstbewusst sein.
Beispiel:
„Ich freue mich darauf, in einem persönlichen Gespräch zu erörtern, wie ich Ihre Abteilung stärken und gemeinsam mit Ihnen neue Projekte erfolgreich umsetzen kann.“
Diese Art von Schlussformulierung zeigt Selbstbewusstsein und bringt den Wunsch zum Ausdruck, aktiv zum Unternehmenserfolg beizutragen.
Struktur und Lesbarkeit – Weniger ist mehr
Ein Bewerbungsschreiben sollte prägnant und klar strukturiert sein. Lange Textblöcke wirken abschreckend. Nutzen Sie kurze Absätze und gezielte Hervorhebungen, um den Text visuell aufzubrechen. Dies erhöht die Lesbarkeit und sorgt dafür, dass der Leser bzw. die Leserin die wichtigsten Informationen schnell erfassen kann.
Tipp:
Nutzen Sie auch Bullet-Points, um Fähigkeiten oder Erfolge übersichtlich darzustellen.
Beispiel:
„Meine bisherigen Erfolge umfassen:“
- Steigerung des Umsatzes durch gezielte Marktanalysen um 15 % in 12 Monaten
- Aufbau eines Social-Media-Kanals mit über 10.000 aktiven Followern innerhalb eines Jahres
- Optimierung interner Prozesse, die zu einer 20-prozentigen Effizienzsteigerung führten“
Der Ton macht die Musik – Authentizität bewahren
Auch wenn bestimmte Copywriting-Techniken ein Bewerbungsschreiben spannender machen können, sollte man stets authentisch bleiben. Verwenden Sie eine Sprache, die zu Ihrer Persönlichkeit passt und vermeiden Sie übertrieben blumige Formulierungen, die nicht zu Ihrem Stil passen. Ein ausgewogener, professioneller Ton schafft Vertrauen und sorgt dafür, dass Ihr Bewerbungsschreiben glaubwürdig bleibt.
Zusammenfassung der wichtigsten Methoden:
- Starker Hook für den Einstieg
- Fokus auf den Nutzen für das Unternehmen
- Storytelling für persönliche Anekdoten
- Verknappung, um Relevanz zu betonen
- Aktive Call-to-Action am Ende
- Prägnante und strukturierte Darstellung
- Authentizität bewahren
Ein Bewerbungsschreiben ist mehr als eine formelle Pflicht. Es bietet die Gelegenheit, sich als starke Persönlichkeit mit konkretem Mehrwert für das Unternehmen zu präsentieren. Indem Sie die oben genannten Techniken anwenden, können Sie Ihr Schreiben deutlich aufwerten und Ihre Chancen auf ein Vorstellungsgespräch erhöhen.